文脈之承續，造紙印刷彪炳史冊。然近年來(lái)印刷業社會(huì)地位和(hé)形象卻一落千丈。中國印刷文創展應運而生(shēng)。它誕生(shēng)于文化(創)産業成國民經濟支柱産業、成各地方政府重點扶持産業社會(huì)背景下;誕生(shēng)于印刷包裝業面臨結構調整、環保政策嚴苛、固定成本上(shàng)升、全球貿易争端等壓力、亟需轉型升級行(xíng)業背景下。
由中國國際貿易促進委員會(huì)批準，中國國際展覽中心集團公司(以下簡稱“中展集團”)主辦，上(shàng)海印搜文化傳媒股份文化有(yǒu)限公司(印搜傳媒)、北京華港展覽有(yǒu)限公司、華港展覽(深圳)有(yǒu)限公司(以下簡稱“華港深圳”)承辦的“中國國際印刷文化創意産業展覽會(huì)”是國內(nèi)首個(gè)以紙藝文創、印刷文創産品為(wèi)主體(tǐ)展品，國內(nèi)首個(gè)以文創終端客戶為(wèi)觀衆(買家(jiā))主體(tǐ)的專業印刷文創展。首展定名“2019中國(北京)國際印刷文化創意産業展覽會(huì) ”。
首場(chǎng)“2019中國(北京)國際印刷文化創意産業展覽會(huì)”(以下簡稱“首屆中國印刷文創展”)新聞發布會(huì)主要面向印刷包裝行(xíng)業，于10月26日下午在上(shàng)海谟雅咖啡舉行(xíng)。中國印刷及設備器(qì)材工業協會(huì)(以下簡稱“中國印工協”)标簽分會(huì)秘書(shū)長邱曉紅、中國印刷技(jì)術(shù)協會(huì)(以下簡稱“中國印協”)柔印分會(huì)秘書(shū)長施建屏等印刷協會(huì)代表，新聞出版、印刷、包裝、标簽、油墨、廣告、展覽、招聘等領域媒體(tǐ)、平台、企業代表，“尚映書(shū)坊”等展商(文創企業)代表，“印刷搜搜APP”安徽、甯波、蘇州、臨沂、東莞、貴州分站(zhàn)站(zhàn)長，及承辦方之印搜傳媒、華港深圳代表參與了新聞發布會(huì)。
承辦方代表，印搜傳媒總經理(lǐ)覃子喻介紹了國內(nèi)外印刷文創現狀及如何推動印刷文創高(gāo)質量;印搜傳媒營銷總監發布了首屆中國印刷文創展展位銷售優惠政策等;華港深圳CEO張雙文介紹了展館安排、展區(qū)設置、同期活動、買家(jiā)邀約措施等;展商代表映像坊介紹了映像坊近期所開(kāi)發的文創産品。随後，與會(huì)者各人(rén)圍繞着“印刷文創”各抒己見，各方認為(wèi)印刷文創有(yǒu)堅實的需求土壤，也是印刷包裝企業轉型的支點。
星火(huǒ)已燎原
印刷文創卻缺渠道(dào)及品牌效應
展會(huì)策劃初期，印搜傳媒總經理(lǐ)覃子喻陸續調研了十餘國內(nèi)城市的印刷文創市場(chǎng)，與當地文創單位及專業人(rén)士多(duō)有(yǒu)交流，她發現，印刷文創開(kāi)發呈現開(kāi)發主體(tǐ)多(duō)
，産品類型多(duō)樣趨勢，不乏爆款産品。
印刷文創的開(kāi)發主體(tǐ)主要有(yǒu)文博機構(如故宮、揚州博物館等)、文化企業(如聖彩虹文化、雅昌文化)、印刷企業(如1206工廠、鳳凰印務);開(kāi)發方向既有(yǒu)主題性開(kāi)發(如敦煌文創)，也有(yǒu)随意式的零散開(kāi)發。
故宮是在文創開(kāi)發上(shàng)走在全國前列的文博機構，其印刷文創産品主要有(yǒu)《故宮日曆》、書(shū)畫(huà)複制(zhì)畫(huà)、手賬本等;敦煌景區(qū)有(yǒu)千餘種文創産品，大(dà)部分以印刷為(wèi)主要呈現方式，呈現形式主要有(yǒu)紙膠帶、敦煌書(shū)畫(huà)、絲巾、包袋、明(míng)信片、筆記本、木版畫(huà)、冰箱貼、手機殼等;揚州是雕版印刷發源地，揚州博物館開(kāi)發的印刷文創産品主要有(yǒu)古籍線裝本系列的筆記本、信箋、金剛經、文人(rén)詩詞等，并一度成為(wèi)暢銷爆款。
代表性業內(nèi)企業開(kāi)發的印刷文創産品也逐步呈現多(duō)樣化态勢，例如“解放軍1206印刷廠”開(kāi)發了一帶一路地圖絲巾、富春山(shān)居圖家(jiā)裝系列、油畫(huà)複制(zhì)畫(huà)系列等，不乏國禮級别的印刷文創産品;由深漂藝術(shù)、原創藝術(shù)、疊創藝術(shù)等領域的專家(jiā)學者和(hé)行(xíng)業精英共同發起創建的“諸子印學館”以“印章”為(wèi)文化核心素，開(kāi)發了諸多(duō)印章類文創産品;聖彩虹文化開(kāi)發的“四僧”、“趙孟頫”、“吳門(mén)四家(jiā)”等文創産品深受好評;雅昌涉入印刷文創主要有(yǒu)版畫(huà)、手制(zhì)書(shū)等紙藝術(shù)品創作(zuò)，及書(shū)畫(huà)高(gāo)仿複制(zhì)等;鳳凰印務文創産品以經典書(shū)畫(huà)複制(zhì)畫(huà)及衍生(shēng)産品為(wèi)主。
盡管印刷文創呈現星火(huǒ)燎原之勢，但(dàn)欠缺銷售渠道(dào)。大(dà)型文博機構本身是旅遊景點，景區(qū)吸引力自成銷售渠道(dào);部分印刷企業多(duō)依靠其集團資源或協調能力，擁有(yǒu)一定銷售渠道(dào)，例如鳳凰印務擁有(yǒu)新華書(shū)店(diàn)銷售渠道(dào)。但(dàn)多(duō)數(shù)介入印刷文創的印刷公司、文化公司主要給文博機構或藝術(shù)家(jiā)提供委托加工服務，一則缺乏渠道(dào)、二則缺乏品牌。此外，業內(nèi)企業進軍“文創”成了時(shí)髦，也呈現一定的“野蠻生(shēng)長”态勢、良萎不分。
作(zuò)為(wèi)平台，為(wèi)幫助業內(nèi)企業找到銷售渠道(dào)、避免義烏小(xiǎo)商品式的生(shēng)長模式，印搜傳媒緻力通(tōng)過線上(shàng)的文創商城、線下的印刷文創展及交流活動(如“文創十四城”)等，盤活印刷文創市場(chǎng)、打通(tōng)供需渠道(dào)。其中，印刷文創展将力邀國內(nèi)外優秀展商及實力買家(jiā)，展現精品印刷文創産品，促進印刷文創供需貿易，推動印刷文創産業高(gāo)質量發展。
尚映書(shū)坊
印刷文創之路越走越寬
“尚映書(shū)坊”系上(shàng)海印刷集團為(wèi)布局文化創意産業而創立，業務涵蓋文創産品開(kāi)發、企業文化形象策劃及定制(zhì)、展會(huì)設計(jì)策劃等;客戶涵蓋中國電(diàn)信、中國人(rén)壽，與印搜傳媒旗下“文化創意商城”展開(kāi)合作(zuò)。借助上(shàng)海印刷集團文化闆塊在文物文化數(shù)字化保護及個(gè)性文化服務資源，“尚映書(shū)坊”已推出龜茲壁畫(huà)衍生(shēng)設計(jì)系列、楊柳青年畫(huà)系列等系列文創産品，廣受歡迎。
“尚映書(shū)坊”相關負責人(rén)何志(zhì)慧介紹道(dào)，公司以“活字”素進行(xíng)産品設計(jì)，開(kāi)發了活字優盤、活字筆、活字印章、活字茶葉禮盒、活字香皂等20餘款系列文創産品，目前“活字生(shēng)香”文化藝術(shù)巡展正在上(shàng)海站(zhàn)舉行(xíng)，後續會(huì)在北京舉行(xíng)。
她還(hái)表示，我們每年都會(huì)參加香港印包展(華港深圳是承辦方之一);對于中國首屆印刷文創展，我們特别期待!
買家(jiā)為(wèi)重
贊助政策力保實力買家(jiā)采購
中展集團旗下華港深圳CEO張雙文介紹道(dào)，首屆中國印刷文創展将于2019年9月4日-6日在中國國際展覽中心(三橋館)舉行(xíng)，初定使用展館的1A、1B，8A、8B館，視(shì)招展情況增加面積。
展會(huì)在展區(qū)設置上(shàng)，以文創産品為(wèi)主體(tǐ)設“創意文創産品展區(qū)”、“藝術(shù)收藏文創展區(qū)”、“旅遊文創展區(qū)”三個(gè)展區(qū)，另設“印刷文創産業園展區(qū)”及配套的“文創印刷設備展區(qū)”、“文創印刷材料展區(qū)”。
展商招展上(shàng)，展會(huì)将充分發揮主承辦機構的資源優勢和(hé)影(yǐng)響力，邀請(qǐng)國內(nèi)外相關知名企業參加。其中，主辦方中展集團主辦的ChinaPrint、PrintChina、香港印包展均為(wèi)相關領域全球最知名的印包展覽之一。承辦方之一的印搜傳媒是業內(nèi)知名行(xíng)業媒體(tǐ)宣傳服務機構，擁有(yǒu)在業內(nèi)廣為(wèi)熟知的“中華印刷包裝網”;擁有(yǒu)以城市分站(zhàn)集群為(wèi)特色的“印刷搜搜APP”(站(zhàn)長單位多(duō)為(wèi)擁有(yǒu)地方印包資源的印刷協會(huì)、印刷媒體(tǐ)、知名印刷集團);擁有(yǒu)“文化創意商城”等平台。
買家(jiā)邀約最受大(dà)家(jiā)關注，為(wèi)确保實力企業及各地商協會(huì)組團參觀采購，主辦機構将推出一系列買家(jiā)贊助及活動政策，贊助內(nèi)容将涉及禮贈品、酒店(diàn)機票(piào)、交通(tōng)服務等多(duō)方面。确保現場(chǎng)買家(jiā)質量及數(shù)量，具體(tǐ)政策和(hé)方案随後公布。
買家(jiā)邀約方向，将重點邀約文化旅遊、零售服務，演藝娛樂、動漫遊戲、創意設計(jì)、工藝美術(shù)、文化會(huì)展、電(diàn)子商務、禮品工藝品、金融服務、玩具與服飾及制(zhì)造行(xíng)業等重點行(xíng)業企業參觀采購。
此外，主辦機構還(hái)将在國家(jiā)新聞出版署、文化和(hé)旅遊部的指導下，充分調動各省市旅遊及文化資源，力邀實力買家(jiā)及國家(jiā)政策支持。
機不可(kě)失
優惠期報名參展最高(gāo)可(kě)獲七折優惠
随後，印搜傳媒營銷總監蘇蘇發布了首屆中國印刷文創展展商參展辦法、參展費用、優惠政策。其中，展商報名主要有(yǒu)官網報名、微信公衆号報名，及通(tōng)過“印刷搜搜APP”各省市分站(zhàn)站(zhàn)長報名三種途徑，報名截止時(shí)間(jiān)是2019年5月31日。
折扣優惠方面，凡2018年12月31日(含31日)簽署“參展合同”并交付展位費50%定金參展商，可(kě)享受原價30%折扣;凡2019年3月31日(含31日)前簽署“參展合同”并交付展位費50%定金的參展商，享受原價格15%折扣;通(tōng)過“印刷搜搜APP”站(zhàn)長單位報名，及“香港印包展”老客戶可(kě)享受優惠價格之上(shàng)的九五折。
深有(yǒu)感觸
期待印刷文創産業快速發展
最後，與會(huì)者結合自身體(tǐ)會(huì)，從印刷屬性、環保、市場(chǎng)、創新、禮品、求職、宣傳、産業變革等角度，談了對發展印刷文創産業的看法。
從印刷屬性上(shàng)，科瑞特印刷技(jì)術(shù)公司總經理(lǐ)劉海峰認為(wèi)，印刷是集工業、文化、藝術(shù)于一體(tǐ)的行(xíng)業。沉澱在此行(xíng)業裏，會(huì)感受到無盡的創新需求、體(tǐ)會(huì)到無盡的快樂。印刷文創展正體(tǐ)現出印刷業的文化、藝術(shù)屬性。
從禮品角度，施建屏談到，此前柔印分會(huì)舉辦的活動為(wèi)禮物犯愁，邱曉紅也談到參加世界标簽論壇北京峰會(huì)的外國嘉賓，參加某文博機構時(shí)曾希望帶些(xiē)紀念品回去，但(dàn)很(hěn)遺憾由于缺乏設計(jì)力量，該館“心有(yǒu)餘而力不足”。文創産品恰恰是有(yǒu)特色、有(yǒu)文化底蘊的禮品。
從市場(chǎng)角度，華印傳媒主編李雪彬認為(wèi)，紙箱行(xíng)業與文創結合有(yǒu)待挖掘。甯波印協副秘書(shū)長高(gāo)海燕則認為(wèi)，甯波印企在文化創意産業方面發展很(hěn)快、一些(xiē)企業已經闖出了名堂，文創産業效應逐漸顯現;安徽印刷包裝物資商會(huì)王存良也介紹了當地一家(jiā)印企在文創産品開(kāi)發卓有(yǒu)成效的情況。
從求職角度，印聘網CEO鍾小(xiǎo)娟深有(yǒu)感觸，她此前參加一個(gè)教育論壇，與會(huì)者談及印刷畢業生(shēng)求職難問題，如果印刷能與文創結合，将給印刷高(gāo)校(xiào)畢業生(shēng)求職打開(kāi)一個(gè)新的出路。
從宣傳角度，中國新聞出版報記者祝小(xiǎo)霖介紹道(dào)，該報也很(hěn)關注業內(nèi)在文創産業方面的動态，積極報道(dào)過尚映書(shū)坊等文創單位的動态。
從産業變革的角度，《廣告與印刷》負責人(rén)鄭宗鋒介紹道(dào)，該雜志(zhì)在西南地區(qū)的雲南、重慶、貴州等地擁有(yǒu)廣泛影(yǐng)響力，也擁有(yǒu)豐富的資源，但(dàn)也确實看到了新媒體(tǐ)對紙媒的沖擊，很(hěn)關注印搜傳媒在新媒體(tǐ)及文創展會(huì)平台搭建等方面動作(zuò)。相比之下，西南地區(qū)的文化創意産業發展較為(wèi)滞後，但(dàn)這些(xiē)區(qū)域有(yǒu)豐富的曆史文化資源，正因為(wèi)開(kāi)發力度不夠，所以印刷與文創的結合大(dà)有(yǒu)可(kě)為(wèi)。
此外，溧邦印刷網、包裝企業網、美獅傳媒，攬境展覽，山(shān)東太平洋印刷包裝公司、蘇州博萊特油墨、東莞惠輝網絡科技(jì)公司等媒體(tǐ)、展覽、企業代表也各自談了自己的看法，他(她)們表示，很(hěn)關注印刷與文創的創新性結合，印刷文創展确實給行(xíng)業帶來(lái)了一股新氣象，很(hěn)願意支持印刷文創展，并預祝展會(huì)取得(de)成功。
上(shàng)述部分協會(huì)、媒體(tǐ)、企業代表是“印刷搜搜APP”的分站(zhàn)站(zhàn)長，他們均表示會(huì)利用各自資源，依托“印刷搜搜APP”分站(zhàn)平台積極開(kāi)展印刷文創展的宣傳營銷工作(zuò)，助力展會(huì)取得(de)成功。
與會(huì)者邊享用甜點茶點，一邊自由交流，會(huì)後與會(huì)者紛紛互留名片。活動在一張合影(yǐng)中圓滿結束。
